Thunderbolts được giới phê bình đánh giá là phim hay nhất của Marvel từ trước đến nay, vẫn không cứu nổi doanh thu phòng vé - Ảnh: Marvel Studios
Ông gọi phim là "ví dụ đầu tiên và hay nhất" cho chiến lược điện ảnh mới của Marvel, khi nhận nhiều phản hồi tích cực từ cả khán giả lẫn giới phê bình.
Với Disney, đó là một tín hiệu đáng mừng sau nhiều năm loạng choạng cùng hàng loạt dự án bị chê bai. Thế nhưng, theo Variety, chỉ 6 tuần sau, doanh thu phòng vé của
Thunderbolts thất thu phòng vé: Marvel đối mặt thử thách lớn hậu đại dịch - Ảnh: CBR
Một số phim gần đây như Captain America: Brave New World, The Marvels hay Ant-Man and the Wasp: Quantumania có thể viện lý do doanh thu bết bát vì bị giới phê bình vùi dập. Nhưng Thunderbolts lại nhận được phản hồi tích cực từ khán giả mà vẫn rơi vào tình trạng lỗ nặng. Điều này cho thấy các phim siêu anh hùng không thuộc tuyến nhân vật chủ lực đang dần chạm đến "trần doanh thu" mới.
Một phần nguyên nhân là thị trường toàn cầu giảm nhiệt cùng sự bội thực siêu anh hùng trên cả rạp và truyền hình. Khán giả cũng thay đổi khẩu vị: các bom tấn lớn nhất năm nay là phim cho thiếu nhi (A Minecraft Movie, Lilo & Stitch) hoặc những cốt truyện hoàn toàn mới như Sinners.
"Những phim siêu anh hùng hạng hai giờ không còn là những cú ăn chắc nữa. Thunderbolts rời rạp chỉ sau một tháng là dấu hiệu đáng lo" - nhà phân tích Jeff Bock của công ty nghiên cứu dữ liệu Exhibitor Relations nhận xét.
Captain America 4 thất bại sau khi ra rạp năm nay - Ảnh: IMDb
Marvel đang đứng trước bước ngoặt
Sau giai đoạn "ngập mặt" với các dòng truyện phức tạp, đan xen giữa điện ảnh và truyền hình, Marvel đang cố gắng chậm lại để đầu tư chất lượng. Nhưng liệu còn ai muốn rót tiền cho các phim độc lập, không chắc chắn thành công? Hay Marvel sẽ chỉ làm những thương hiệu "bảo chứng phòng vé" như Avengers hay Spider-Man?
Sắp tới, Marvel có vẻ theo đuổi chiến lược "được ăn cả, ngã về không". Sau Fantastic Four: First Steps ra mắt tháng 7, lịch phát hành chỉ còn những cái tên lớn với ngân sách khổng lồ: Avengers: Doomsday và Spider-Man 4 năm 2026, Avengers: Secret Wars năm 2027. Phim mới về X-Men, Black Panther đang được phát triển, nhưng nhiều dự án cá nhân như Blade vẫn kẹt trong vòng trì hoãn vô tận.
Trailer Fantastic Four: First Steps
Điều còn hiệu quả với Marvel hiện nay là các phim quy tụ đông đảo nhân vật như Spider-Man: No Way Home (1,9 tỉ USD), 
Robert Downey Jr. sẽ đảm nhận vai Doctor Doom, nhân vật phản diện xuất hiện trong hai phim Avengers: Doomsday (2026) và Avengers: Secret Wars (2027) - Ảnh: IMDb
Biến một bộ phim thành sự kiện tầm cỡ toàn cầu cũng đồng nghĩa phải chi hàng trăm triệu USD cho chiến dịch quảng bá rầm rộ và các tour ra mắt khắp thế giới. Với Thunderbolts, Marvel đã chủ động cắt giảm ngân sách vì biết dàn nhân vật xuất thân từ Black Widow (phát hành giữa đại dịch) và loạt phim ít người xem trên Disney+.
Trong khi các bom tấn Marvel thường ngốn 200 đến 250 triệu USD để sản xuất và 120 - 140 triệu USD để tiếp thị, Thunderbolts tiết kiệm hơn một chút với chi phí sản xuất 180 triệu USD và quảng bá khoảng 100 triệu USD. Dù vậy, Thunderbolts cần ít nhất 425 triệu USD toàn cầu mới hòa vốn - một con số hiện tại xem ra là bất khả thi.
Marvel có lợi thế riêng so với các đối thủ: họ không bị phụ thuộc vào lời - lỗ của từng phim riêng lẻ.
Họ có thể thu hồi phần nào chi phí qua Disney+, các kênh giải trí tại gia, chưa kể nguồn thu khổng lồ từ bán hàng lưu niệm, công viên giải trí và du thuyền thương hiệu Marvel. Thực tế, mọi phim nằm giữa các phần Avengers đều có thể xem là bước đệm truyền thông. Ví dụ, Disney đã xác nhận nhóm "ác nhân hoàn lương" trong Thunderbolts sẽ trở lại ở Avengers: Doomsday.
Khán giả có thể không xem Thunderbolts ngoài rạp, nhưng họ có thể cập nhật trên Disney+ - một chiến lược giữ chân người xem trong hệ sinh thái Marvel rộng lớn.
Thunderbolts thất bại phòng vé, 2 bom tấn Avengers lùi lịch: Phim siêu anh hùng đã lỗi thời?
