Thời trang xa xỉ đang đối diện với người tiêu dùng vì nhãn mác "Made in China" - Ảnh: Vogue
Theo Morocco World News, những video này đang gạt bỏ lớp hào nhoáng, mở ra góc nhìn khác cho người tiêu dùng về thực tế về xuất xứ và giá trị thật của các món đồ
Các TikToker Trung Quốc đua nhau vạch trần các thương hiệu xa xỉ - Ảnh: The Straits Times
Trước làn sóng “tách rời” khỏi Trung Quốc từ phía Mỹ và châu Âu, các thương hiệu xa xỉ đã thử chuyển nhà máy sang nơi khác nhưng thất bại.
“Các xưởng OEM ngoài Trung Quốc không đạt chuẩn về chất lượng, chi phí lao động cao hoặc nhân công làm việc thiếu hiệu quả, lại không có hệ thống chuỗi cung ứng đồng bộ như ở Trung Quốc.
Vì thế, chúng tôi vẫn luôn là đối tác tốt nhất để sản xuất hàng hiệu. Vậy tại sao khách hàng không mua thẳng từ chúng tôi luôn cho tiện?” - TikToker kết luận đầy khiêu khích.
Các TikToker cho biết Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Fendi, Hermès... vốn được cho là sản xuất tại châu Âu, nhưng thực chất phần lớn gia công ngay tại Trung Quốc - Ảnh: Fashion Sizzle
Một TikToker khác nhận định thời trang xa xỉ không chỉ là biểu tượng của đẳng cấp, mà còn là công cụ quyền lực mềm tinh vi.
Sự thống trị của phương Tây trong văn hóa đại chúng - từ phim Hollywood, âm nhạc thống trị bảng xếp hạng, đến chiến lược xây dựng hình ảnh xa hoa - đã tạo ra ảo tưởng về sự vượt trội vốn có của hàng hóa “sản xuất tại phương Tây”.
"80% sản phẩm Gucci, hơn 60% sản phẩm Prada đều sản xuất tại Trung Quốc. Khác biệt duy nhất là chúng được vận chuyển sang châu Âu rồi may thêm nhãn 'Made in France' hay 'Made in Italy'. Nó giống như kéo tấm rèm trong The Wizard of Oz và nhận ra không có phép màu nào cả" - một video viral cho biết.
Người tiêu dùng giờ đây buộc phải tự hỏi: Giá trị thật sự của hàng hiệu nằm ở đâu? Phải chăng họ chỉ đang chi tiền cho cái mác chứ không phải chất lượng? - Ảnh: Dialogue Pakistan
Theo số liệu năm 2024 từ Apollo Academy, mức lương sản xuất trung bình tại Trung Quốc chỉ bằng khoảng 20% so với Mỹ. Ở Ấn Độ, con số này còn thấp hơn, chỉ khoảng 3%.
Khi sự thật về nguồn gốc sản phẩm bị bóc trần, hàng hiệu không còn là biểu tượng của sự tinh tế, mà trở thành minh chứng cho sự ngây thơ của người mua - Ảnh: Fortune
Cùng tháng, tòa án Milan ra phán quyết đưa thương hiệu Christian Dior (thuộc Tập đoàn LVMH) vào diện giám sát tư pháp trong vòng một năm. Phán quyết được đưa ra sau khi phát hiện hai nhà thầu phụ gần Milan - đều thuộc sở hữu của người Trung Quốc - có hành vi bóc lột lao động nghiêm trọng.
Dù Dior không bị truy cứu trách nhiệm hình sự, tòa án vẫn cho rằng thương hiệu này đã không thực hiện đầy đủ nghĩa vụ giám sát điều kiện lao động và uy tín của đối tác sản xuất.
Cuộc điều tra còn hé lộ nhiều chi tiết gây sốc: công nhân bị buộc ngủ lại nhà máy để duy trì sản xuất 24/7, hệ thống an toàn bị vô hiệu hóa, sử dụng lao động không giấy tờ và hoàn toàn không có hợp đồng lao động chính thức.
Sự thức tỉnh của người tiêu dùng
Bên cạnh chi phí sản xuất rẻ và khả năng sản xuất quy mô lớn, sự trỗi dậy của tư duy tiêu dùng mới tại Trung Quốc cũng đang làm chao đảo ngành hàng hiệu thế giới.
Theo CNBC, năm 2024, thị trường xa xỉ toàn cầu trị giá 380 tỉ USD ghi nhận mức sụt giảm 2%, phần lớn do biến động từ thị trường Trung Quốc - nơi từng chiếm đến một nửa lượng tiêu thụ hàng hiệu toàn cầu. Hiện nay, con số đó chỉ còn 12%.
Báo cáo chỉ ra rằng không chỉ hậu COVID-19 và tỉ lệ thất nghiệp tăng, mà chính sự thay đổi trong tư duy giới trẻ mới là nguyên nhân sâu xa. Người trẻ ngày càng chuộng "trải nghiệm và kỷ niệm" hơn là "địa vị và vật chất".
Quan trọng hơn, một làn sóng "chủ nghĩa dân tộc kiểu mới" đang thúc đẩy người tiêu dùng quay lưng với các thương hiệu châu Âu và ủng hộ sản phẩm nội địa - những sản phẩm có chất lượng tương đương nhưng giá rẻ hơn nhiều.
Thời trang xa xỉ ngày càng xa tầm với, giới trẻ không còn thấy xấu hổ khi xài hàng giả
