Người hâm mộ K-pop đang dần sở hữu các "quyền lực" khiến các công ty phải dè chừng - Ảnh: YG Entertainmemt
Người hâm mộ
Siêu hit APT. của Rosé đạt loạt thành tích khủng nhờ sự hỗ trợ nhiệt tình từ fandom BLACKPINK - Ảnh: The Black Label
Mạng xã hội trở thành công cụ chính để người hâm mộ thể hiện quan điểm. "Trong thời đại truyền thống, người hâm mộ chỉ biết đến thần tượng qua sự tô vẽ của truyền thông. Tức là, mọi thông tin về họ đều được chọn lọc kỹ càng trước khi công khai.
Khi truyền thông số lên ngôi, hàng loạt chương trình sống còn xuất hiện. Các thần tượng cũng sử dụng mạng xã hội nhiều hơn. Họ dần mất đi "hào quang" vốn có, trở nên gần gũi hơn với công chúng.
Hơn 1.000 vòng hoa tang gửi đến trụ sở SM nhằm phản đối Seunghan tái xuất - Ảnh: Naver
Sức ép từ người hâm mộ khiến SM phải nhượng bộ, loại bỏ anh ra khỏi nhóm. Hiện tại, Seunghan đang chuẩn bị ra mắt với tư cách nghệ sĩ solo. Kế hoạch này của nam thần tượng được người hâm mộ quốc tế ủng hộ nhưng lại bị ghẻ lạnh từ chính fandom quốc nội.
Chăm fan quốc tế hay ngó lơ fan Hàn Quốc?
Trước tác động từ các sự kiện này, Mathieu Berbiguier - giảng viên chuyên ngành nghiên cứu Hàn Quốc, Đại học Carnegie Mellon - đưa ra điều làm nên sự khác biệt giữa hai thái cực của fandom Hàn Quốc và quốc tế.
Vụ việc của Seunghan cho thấy sự phân cực rõ ràng trong nội bộ fandom quốc tế và Hàn Quốc - Ảnh: SM Entertainment
"Rất khó để đưa ra dự đoán về lựa chọn từ các công ty. Như chúng ta đã thấy với trường hợp Seunghan, tưởng chừng như SM cuối cùng sẽ lắng nghe fan quốc tế nhưng cuối cùng họ lại đầu hàng trước người hâm mộ Hàn Quốc.
Nhưng nếu những tình huống như vậy tiếp diễn, người hâm mộ quốc tế có thể sẽ mệt mỏi không được lắng nghe. Điều này ảnh hưởng đến việc lựa chọn tiếp tục ủng hộ thần tượng của họ" - ông nói thêm.
Berbiguier cũng chỉ ra sự phân cực ngày càng tăng trong cộng đồng fan K-pop toàn cầu.
"Khi nhìn vào các cuộc thảo luận trên X hiện nay, ta có thể thấy sự phân hóa rõ rệt. Người hâm mộ quốc tế luôn chỉ trích fandom tại Hàn Quốc. Trước đây, họ còn ngưỡng mộ fan Hàn Quốc nhưng giờ đây mọi thứ đã thay đổi" - ông chia sẻ.
Người hâm mộ quốc tế chuyển từ ngưỡng mộ sang đối chọi gay gắt đối với fan Hàn Quốc - Ảnh: SM Entertainment.
Điều này đặt ra thách thức lớn cho các công ty, buộc họ phải điều chỉnh chiến lược để có thể thỏa lòng hai bên. Song, điều này không hề đơn giản.
"Khi chúng ta bước vào kỷ nguyên phi toàn cầu hóa, người hâm mộ từ nhiều nền văn hóa và quốc gia khác nhau dễ rơi vào tình trạng mâu thuẫn, đối chọi gay gắt.
Do đó, công ty giải trí thường ưu tiên phục vụ tệp khán giả có tiềm lực tài chính mạnh nhất, chủ yếu là người hâm mộ Hàn Quốc. Đây là nhóm người có ảnh hưởng lớn đến doanh thu, vốn là yếu tố quan trọng để đánh giá độ nổi tiếng và giá trị thương hiệu một nhóm", bà kết luận.
Hàn Quốc có thể có luật mới mang tên Hanni NewJeans
