Nhưng thực tế, có những góc khuất của những "nhà sáng tạo nội dung số" (Creator) mà không phải ai cũng biết.
Phóng viên Báo Người Lao Động ghi nhận ý kiến chia sẻ của các Creator nổi bật trong năm qua.
Diệp Lê và bệnh nghề nghiệp của KOL
Làm nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp trong 10 năm qua, Diệp Lê (Lê Diệp Hồng Loan) không tiết lộ thu nhập hiện tại, chỉ nói rằng thu nhập gấp 10 lần so với việc tự kinh doanh trước đây.
Cô cho rằng đây không phải là công việc nhất thời mà là một nghề bền vững nên đang nỗ lực học hỏi từng ngày để phục vụ cho nghề mới.
KOL Diệp Lê
Tuy nhiên, cô thừa nhận nghề KOL/KOC để đạt được thành tựu phải đánh đổi nhiều thứ, trong đó có sức khỏe. Bởi lẽ, đây là nghề mới, chưa có trường lớp đào tạo bài bản nên các KOL/KOC nỗ lực theo bản năng.
Tại nhiều phiên livestream, các KOL/KOC cứ bị cuốn theo mà thả trôi sức khỏe nên có người gặp phải cảnh "cúp điện", phải đi truyền nước ngay sau đó. Bản thân Diệp Lê tuy chưa phải đi truyền nước nhưng có lần bị mất giọng. Đi bác sĩ khám thì được biết đây là bệnh nghề nghiệp của những người phải nói nhiều như: MC, ca sĩ,… nếu không có kỹ thuật lấy hơi, giữ giọng sẽ mau mất sức. Lần đó, cô đã phải im lặng trong 6 ngày liên tục, 6 tháng sau mới nói lại được bình thường nhưng giọng không còn trong như trước đây.
TikToker Thiện Nhân và "tai nạn nghề nghiệp"
Thiện Nhân hiện có kênh TikTok (@Thiennhanreview) có 1,1 triệu lượt theo dõi đã có 1 năm thành công với nhiều dự án cộng đồng, nhiều lần tham gia hỗ trợ nông dân, công nhân bán hàng qua hình thức livestream.
Năm trước, tài khoản TikTok có gần 5 triệu người theo dõi của Thiện Nhân từng bị "bay màu" do một lần vạ miệng trên sóng livestream khi giao lưu với khán giả vì vi phạm chính sách của nền tảng.
Thiện Nhân thường đưa mẹ đi cùng trong các chuyến đi trải nghiệm
Tài khoản bay màu khiến Thiện Nhân bị mất mát nhiều thứ, không chỉ thiệt hại về kinh tế mà còn là bao kỷ niệm suốt hành trình làm TikTok từ số 0 của anh.
Anh đã bắt đầu xây kênh mới và may mắn vẫn được khán giả ủng hộ để tích lũy được lượng theo dõi hơn 1 triệu.
Với anh, sự thành công của nhà sáng tạo nội dung phụ thuộc vào tình yêu mến của khán giả, khán giả mua hàng vì yêu thích chủ kênh.
Giữa bối cảnh nhà sáng tạo nội dung mọc lên như nấm, để thành công, các KOL/KOC phải làm việc cật lực, đôi khi phải đánh đổi sức khỏe, thời gian bên gia đình. Do đó, phải rất cố gắng để dung hòa giữa công việc và gia đình là khó khăn mà các KOL/KOC gặp phải.
Chảnh Beauty – Livestream không đơn giản
Chảnh Beauty (Nguyễn Thị Kim Xuyến) là một trong 6 nhà sáng tạo nội dung được đề cử là nhà bán hàng xuất sắc nhất năm 2024 trên TikTok, kênh của cô hiện có gần 850.000 lượt theo dõi.
Trước đây, cô nhập hàng về bán trên các sàn nhưng hiện mảng này chỉ bán trực tiếp. Khi livestream, cô chủ yếu bán hàng cho các nhãn hàng để hưởng hoa hồng.
Với những người mới tham gia bán hàng livestream, cô cũng khuyên chỉ nên làm tiếp thị liên kết thay vì nhập hàng tự bán vì hiện tại nhà sản xuất có lợi thế về giá, chi phí bán hàng trên sàn ngày càng cao.
Chảnh Beauty chuẩn bị hình ảnh chỉnh chu trước khi lên sóng
Bán hàng livestream không đơn giản là bật điện thoại nên "nói nói rồi khách sẽ mua để hưởng hoa hồng mà cả một sự đầu tư". Trước mỗi phiên livestream, Chảnh Beauty luôn phải trăn trở làm sao cho phiên live của mình làm khán giả vui, làm sao truyền được thông điệp của nhãn hàng. Ngoài ra, ekip phải bỏ tiền quay dựng clip giới thiệu, chạy quảng cáo để hút người xem, tiền thuê studio,… để có hình ảnh chất lượng.
Có phiên live, cô và ekip phát hiện giá trên kênh của mình cao hơn phiên live khác từ 4.000 – 100.000 đồng/sản phẩm và cô buộc phải chia sẻ điều đó với các khán giả, chấp nhận phiên livestream thất bại dù đã bỏ ra nhiều chi phí đầu tư trước đó.
Rất nhiều áp lực trong phiên livestream
Tỉnh táo vượt qua cạm bẫy
Kênh TikTok "Vĩnh Thích Ăn Ngon" của anh Hồ Khắc Vĩnh hiện có 1,7 triệu người theo dõi, 71,3 triệu lượt thích. Năm 2024, Vĩnh rất thành công khi nhận được cúp TikTok Awards 2024 ở hạng mục Lifestyle Creator of the Year (Người sáng tạo phong cách sống của năm) khi thực hiện được dự án "giải cứu quán ế" được cộng đồng ghi nhận.
Vĩnh chia sẻ bản thân anh nhìn thấy sự không thiện cảm của nhiều người về nghề food review nên luôn cố gắng chứng minh cho sự chân chính của mình bằng cách luôn tôn trọng khán giả.
Anh đã mất 4 năm mới xây kênh thành công và hành trình gian khó giúp anh trân trọng những điều đạt được.
Hồ Khắc Vĩnh phải trải qua hành trình dài để có được thành công - Ảnh: NVCC
Thực tế, làm sáng tạo nội dung trên mạng xã hội, có những người nổi tiếng chỉ sau 1 đêm thường chưa chuẩn bị tinh thần nên dễ sa ngã, dễ "ngáo quyền lực" và bị tẩy chay ngay sau đó.
KOL/KOC là nghề sáng tạo nội dung nên phải cập nhật xu hướng, học hỏi liên tục. Những người khác khi đi du lịch có thể tận hưởng 100% nhưng các nhà sáng tạo nội dung chỉ du lịch 50%, còn lại là làm việc.
Vĩnh tiết lộ làm KOL/KOC phải làm việc rất nhiều, di chuyển nhiều nhưng bản thân anh yêu thích với công việc của mình nên hạnh phúc vì điều đó.
"Nhìn lại 4 năm qua, tôi thấy mình làm việc bằng suốt quãng thời gian trước đó cộng tại" – Vĩnh nhìn nhận.
